संदर्भ-

भारत में सरोगेट मार्केटिंग एक महत्वपूर्ण सार्वजनिक स्वास्थ्य समस्या के रूप में उभरा है और समाज पर इसके प्रभाव को लेकर चिंताएं बढ़ रही हैं। विनियमों के बावजूद, इस प्रकार की मार्केटिंग जारी है, जिसमें माउथ फ्रेशनर, सोडा और संगीत सीडी जैसी हानिरहित वस्तुओं की आड़ में तंबाकू और शराब जैसे हानिकारक उत्पादों को बढ़ावा दिया जा रहा है। स्वास्थ्य मंत्रालय ने इसे संबोधित करने के लिए कदम उठाए हैं, हाल ही में भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (बीसीसीआई) और भारतीय खेल प्राधिकरण ने  एथलीटों को शराब और तंबाकू उत्पादों के सरोगेट मार्केटिंग में शामिल होने से रोकने का निर्देश दिया है।

समस्या में वृद्धि

भारत में गैर-संचारी रोगों में तम्बाकू और शराब का महत्वपूर्ण योगदान है। अकेले तम्बाकू सेवन से प्रतिवर्ष दस लाख से अधिक वयस्कों की मृत्यु होती है। आर्थिक लागत चौंका देने वाली है, भारत के सकल घरेलू उत्पाद में तम्बाकू का योगदान 1.04% है। सरोगेट मार्केटिंग की पहुंच व्यापक है, 2024 इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के दौरान पान मसाला ब्रांडों के 15% से अधिक विज्ञापन थे, और कंपनियों ने 350 करोड़ रुपये से अधिक खर्च किए। यह ऐसे प्रथाओं पर अंकुश लगाने के लिए कड़े नियमों की तत्काल आवश्यकता को दर्शाता है।

कॉर्पोरेट धोखाधड़ी और कानूनी खामियां

भारत की सुरोगेट मार्केटिंग के खिलाफ लड़ाई को कॉर्पोरेट रणनीतियों द्वारा उपभोक्ताओं को धोखा देने और बाजार में हेरफेर करने से जटिल बना दिया गया है। प्रसिद्ध उदाहरणों में पतंजलि आयुर्वेद द्वारा अप्रमाणित कोविड-19 उपचारों का प्रचार शामिल है, जिसके कारण  इसकी व्यापक आलोचना हुई और भारतीय चिकित्सा संघ द्वारा सर्वोच्च न्यायालय में याचिका दायर की गई।

कंपनियों द्वारा प्रोडक्ट का अत्यधिक प्रचार किया गया है; उदाहरण के लिए, आईपीएल 2024 में, पान मसाला उत्पादों का विज्ञापन में 16 प्रतिशत का योगदान था ,जो पिछले वर्ष की तुलना में अधिक था। उनके उत्पाद का सांस्कृतिक चेतना में स्थान और अधिक गहरा हुआ है, विशेष रूप से "ज़ुबान केसरी" जैसे नारों के माध्यम से जो राष्ट्रीय गर्व या सफलता की भावना को जगाते हैं। सुपारी और इलायची पर आधारित उत्पादों की मांग में वृद्धि के साथ-साथ मुख कैंसर में भी वृद्धि हुई है, और इससे कानूनों के सख्त प्रवर्तन और लोगों में जागरूकता की आवश्यकता है। यह आंकड़ा आईपीएल में विज्ञापन पर पान मसाला ब्रांडों के प्रभुत्व और स्टेडियम विज्ञापन और ऑनलाइन मीडिया में उनके प्रभुत्व को दिखाता है।

सिगरेट और अन्य तंबाकू उत्पाद अधिनियम (सीओटीपीए), 2003, तंबाकू के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाता है, लेकिन कंपनियां समान ब्रांड नामों के तहत गैर-तंबाकू उत्पादों का विज्ञापन करके कानूनी खामियों का फायदा उठाती हैं। भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) के पास ऐसी प्रथाओं को रोकने के लिए दिशानिर्देश हैं, , लेकिन प्रवर्तन कमजोर बना हुआ है।। इसके अतिरिक्त, भारतीय दंड संहिता और उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम जैसे अन्य वैधानिक प्रावधान, सरोगेट विज्ञापन के पहलुओं को संबोधित करते हैं, लेकिन ये कानून अक्सर कानूनी लालफीताशाही में उलझे होते हैं, जिससे कंपनियों को जवाबदेह बनाना चुनौतीपूर्ण हो जाता है।

स्वास्थ्य पर प्रभाव

सरोगेट मार्केटिंग का  स्वास्थ्य प्रभाव विशेष रूप से बच्चों, किशोरों और युवा वयस्कों जैसी कमजोर आबादी के लिए गंभीर हैं। भारत तंबाकू से संबंधित मौतों का असमान बोझ उठाता है, , धुआं रहित तंबाकू (एसएलटी) के कारण दुनिया की 80% मौतें देश में होती हैं। भारत के कुल कैंसर के मामलों में से लगभग 30% के लिए मुख कैंसर जिम्मेदार है, जिसका मुख्य कारण एसएलटी है। हालाँकि पुरुषों में तम्बाकू के उपयोग में थोड़ी गिरावट आई है, लेकिन यह चिंताजनक रूप से अधिक है, खासकर ग्रामीण क्षेत्रों में।

भारतीय चिकित्सा अनुसंधान परिषद (आईसीएमआर) द्वारा किए गए एक अध्ययन में खुलासा हुआ कि आईसीसी पुरुष क्रिकेट विश्व कप 2023 के दौरान, विशेष रूप से दक्षिण एशियाई टीमों से जुड़े उच्च-दृश्यता वाले मैचों के दौरान, एसएलटी ब्रांडों के विज्ञापनों का 41.3% हिस्सा सुरोगेट विज्ञापनों का था। यह व्यापक रूप से प्रसारित विज्ञापन जनता की नज़र में हानिकारक उत्पादों को सामान्य बना देते हैं, जिससे सार्वजनिक स्वास्थ्य संकट और बढ़ जाता है।

अंतर्राष्ट्रीय तुलनाएँ और सख्त नियमों की आवश्यकता

नॉर्वे और चीन जैसे देशों ने हानिकारक उत्पादों के विपणन पर अंकुश लगाने के लिए कड़े उपाय लागू किए हैं। नॉर्वे के विज्ञापन प्रतिबंधों से शराब की खपत में गिरावट आई है, जबकि चीन ने हाल ही में सुपारी के उत्पादन, उपभोग और विपणन पर प्रतिबंध लगाना शुरू कर दिया है।इसके विपरीत, भारत सुरोगेट मार्केटिंग के सार्वजनिक स्वास्थ्य संकट से जूझता रहता है, हालांकि पुरुषों में शराब की खपत 29% से घटकर 22% (राष्ट्रीय परिवार स्वास्थ्य सर्वेक्षण के अनुसार) हो गई है।

भ्रामक खाद्य विपणन

भ्रामक विपणन की समस्या केवल तम्बाकू और शराब तक ही सीमित नहीं है। पोषण लेबल पर एक हालिया अध्ययन में पाया गया कि कई उच्च वसा, चीनी और सोडियम उत्पादों को "प्राकृतिक" के रूप में गलत तरीके से बेचा जाता है, जो उपभोक्ताओं को गुमराह करता है। 2019 के एक सर्वेक्षण में बताया गया कि 56% तंबाकू उपभोक्ता सरोगेट विज्ञापनों से अनजान थे, जबकि 70% से अधिक उनसे प्रभावित थे। रेवंत हिमतसिंगका जैसे स्वास्थ्य कार्यकर्ता, जिन्हें फूडफार्मर के नाम से भी जाना जाता है, ने भ्रामक विपणन प्रथाओं के बारे में जागरूकता बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, खासकर "लेबल पढ़ेगा इंडिया" जैसे वायरल अभियानों के माध्यम से।

सरोगेट मार्केटिंग से निपटने के लिए प्रस्तावित समाधान

सरोगेट मार्केटिंग के बढ़ते खतरे से निपटने के लिए निम्नलिखित कदम आवश्यक हैं:

●  कानून को मजबूत बनाना और खामियों को दूर करना: COTPA और ASCI दिशानिर्देशों में संशोधन कर सभी मीडिया, घटनाओं और खेल प्रायोजन में सुरोगेट विज्ञापन पर स्पष्ट रूप से प्रतिबंध लगाया जाए। सुरोगेट विज्ञापनों और वैध ब्रांड एक्सटेंशन अभियानों के बीच स्पष्ट अंतर करें। खेल सट्टेबाजी, स्वास्थ्य पूरक और जिम से संबंधित उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते हुए मौजूदा कानूनों के तहत डिजिटल प्लेटफार्मों को विनियमित करें।

●  जवाबदेही सुनिश्चित करना: सरोगेट विज्ञापन दिखाने वाले मीडिया निगमों के लिए कड़े क़ानून बनाये जाये । ऐसे उत्पादों का समर्थन करने वाली मशहूर हस्तियों पर अनिवार्य प्रतिबंध लागू करें, जिसमें निवारक के रूप में कार्य करने के लिए पर्याप्त कठोर दंड हो।

●  उन्नत नियामक निरीक्षण: आवधिक लेखा परीक्षाओं, विज्ञापनों की निगरानी करने और दंड को शीघ्रता से लागू करने के लिए एक स्वायत्त नियामक प्राधिकरण स्थापित किये जाये। आईपीएल और विश्व कप जैसे प्रमुख आयोजनों के दौरान विज्ञापन उल्लंघनों की पहचान और समाधान के लिए रियल-टाइम निगरानी लागू किया जाये।

●  जन जागरूकता और शिक्षा: सरोगेट मार्केटिंग के खतरों के बारे में उपभोक्ताओं, विशेष रूप से कमजोर आबादी को शिक्षित करने के लिए राष्ट्रीय अभियान शुरू किया जाये । प्रभावी ढंग से जागरूकता फैलाने के लिए स्कूल प्रणाली, सोशल मीडिया और सामुदायिक पहुंच का उपयोग किया जाये।

●  अंतर्राष्ट्रीय सहयोग को बढ़ावा देना: भारत के विज्ञापन कानूनों को अंतरराष्ट्रीय सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप बनाएं। यह सुनिश्चित करने के लिए कि भारतीय कानून अंतरराष्ट्रीय मानकों को पूरा करता है, विश्व स्वास्थ्य संगठन (डब्ल्यूएचओ) जैसे वैश्विक संगठनों के साथ सहयोग किया जाये।

निष्कर्ष

भारत सरोगेट मार्केटिंग के खिलाफ अपनी लड़ाई में एक महत्वपूर्ण मोड़ पर है। सरकार को नियमों को कड़ा करने, कानूनी खामियों को दूर करने और सख्त दंड लागू करने के लिए निर्णायक रूप से कार्य करना चाहिए। जिम्मेदारी से विज्ञापन चुनने और सार्वजनिक स्वास्थ्य को प्राथमिकता देने में मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों की भी भूमिका होती है। सामूहिक प्रयासों के माध्यम से, भारत अपनी भावी पीढ़ियों की रक्षा कर सकता है और एक स्वस्थ समाज को बढ़ावा दे सकता है।

स्रोत- द इंडियन एक्सप्रेस